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Quali sono le organizzazioni, le cooperative o le aziende per cui ti piacerebbe lavorare?
Questa è la domanda centrale per capire quanto ti influenza l’employer branding.
Ma sai cos’è davvero l’employer branding?

L’employer branding è il modo in cui un’azienda viene percepita come luogo di lavoro. Nel mondo del lavoro se ne parla sempre più spesso, ma ancora troppo poco nel mondo del non profit e delle cooperative sociali. Il concetto è diventato centrale soprattutto da quando il lavoro è cambiato in modo evidente. Prima, a causa dell’accelerazione dell’innovazione tecnologica, che ha creato un forte divario tra le competenze richieste dalle aziende e quelle disponibili sul mercato. In particolare nei settori informatico, ingegneristico e tecnologico, molte aziende hanno iniziato a investire sull’employer branding per ingaggiare e assumere professionisti che oggi possono permettersi di scegliere tra più offerte di lavoro.

Poi è arrivata la pandemia, che ha cambiato profondamente (o forse solo accelerato) il modo in cui le persone valutano il lavoro.
Oggi si dà più importanza al benessere personale e al tempo libero, e si è meno disposti a sacrificarli per un’azienda.
Infine, ha avuto un impatto anche l’ingresso nel mondo del lavoro della Generazione Z. Una generazione con aspettative diverse, un nuovo modo di comunicare, e un approccio più diretto anche nei confronti delle organizzazioni.

Il risultato? Le aziende e le cooperative non riescono più solo con “stipendio e contratto” ad attrarre e trattenere le persone.
Per questo hanno iniziato a ripensare il loro rapporto con i dipendenti, e soprattutto la percezione che trasmettono come luogo di lavoro.

Ecco che torna l’employer branding. Il modo in cui una cooperativa viene percepita come luogo di lavoro dipende da diversi fattori:

• dai fatti concreti, ovvero da quanto realmente valorizza e soddisfa le persone che ci lavorano;
• da come comunica (internamente ed esternamente) ciò che fa come datore di lavoro – perché non si può non comunicare!
• e dalla coerenza tra ciò che fa e ciò che racconta.

Se lavori nel sociale o stai cercando lavoro in una cooperativa, è importante considerare che l’employer branding riguarda anche te: significa trovare un luogo coerente con i tuoi valori, che sappia valorizzarti davvero.
Perché scegliere dove lavorare è anche scegliere con chi crescere e il colloquio è un processo di selezione reciproco.